Marketing & Communication Digitale

Intitulé : Marketing & Communication Digitale
Réf : SGCG04
Parcours : Certifiant

Lieu :

Yaoundé: 13-18 Fév. / 25-30 Sept 23
Douala: 20-25 Fév. / 09-14 Oct.

VAE : Certificat

Prérequis

Cette formation est accessible à toute personne passionnée par les métiers du numérique. Cependant, les connaissances de base en informatique, communication, marketing permettront d’appréhender toute la portée des enseignements.

Description

Internet a évolué ces dernières années. Les métiers de la communication eux aussi. Il revient au Responsable Communication digitale d’asseoir de nouvelles compétences et pratiques digitales pour développer la communication web autour d’une marque ou d’une entreprise afin bâtir sa notoriété en ligne.

Stratégie de contenu, brand content, inbound marketing, médias sociaux, community management, leviers publicitaires : notre formation certifiante permet d’appréhender toutes les dimensions de la communication digitale.

Très opérationnelle, notre parcours de certification Marketing et Communication Digitale, conçue par les professionnels de la Communication, intègre des études de cas pour une mise en pratique concrète des compétences web.

Objectifs de la formation

Cette formation est opérationnelle et vous permettra de définir les objectifs et de concevoir une stratégie digitale efficace en cohérence avec la vision de l’entreprise.

Au terme de cette formation, le stagiaire sera capable de :

Actualiser sa culture digitale : nouveaux comportements, nouvelles segmentations, nouveaux usages ; opportunités et limites de l’internet d’aujourd’hui
S’affranchir des aprioris et des certitudes ; prendre en compte les évolutions des usages (mobilité, multi écrans, multi réseaux…)
Définir une stratégie et les tactiques adaptées à son projet
Choisir les leviers efficaces et adaptés à chaque projet et au contexte
Articuler site Web, réseaux sociaux, outils de partage (Scoop-it…) ou autres médias de manière cohérente

Public visé

Toute personne ayant à intervenir sur la stratégie et/ou la mise en œuvre de la communication Web :

Directeur ou responsable de service,
Chargé de communication, de marketing, de produit, de relation client,
Webmaster,
Responsable du développement,
Toute personne souhaitant améliorer ses connaissances en Digital Marketing et Communication Digitale…

Programme de la formation

1.Généralités

Intégrer la culture digitale et se familiariser au jargon
Comprendre les évolutions du marché
Impliquer les équipes dans la stratégie digitale

2.Audit Web Marketing

Comprendre l’Audit web
L’importance de l’audit
Méthodologie d’un Audit Web
Réalisation d’un Audit Web

Présenter son audit web de façon convaincante

3.Stratégie Digitale

Elaborer une stratégie Digitale
Marketing de contenu
Personae, UX et parcours client
Construire sa boîte à outils digital marketing
Marketing Multi-canal
Comprendre la notion de data dans la stratégie digital marketing

4.Mise en oeuvre d’un plan d’action Web Marketing

Elaborer un plan action web marketing sur 1 an
Calculer la rentabilité du déploiement d’une présence Digitale de l’entité

5.Budgétisation Digitale

Comprendre les objectifs en marketing digital
Savoir fixer les objectifs d’un plan d’action digital marketing
Comprendre le principe de la budgétisation web
Elaborer son Budget publicitaire
Justifier un budget de projet web
Déterminer ses honoraires dans une prestation digital marketing

6.Community management 3.0

Comprendre l’écosystème des Médias Sociaux
Choisir les Médias Sociaux les plus efficaces en fonction de sa stratégie marketing
Élaborer sa stratégie sur les Médias Sociaux
Préparer sa présence sociale
Créer des interactions avec sa communauté
Penser « Intégration » et cross-canal
Suivre et mesurer : Les KPIs du social marketing

7.Marketing d’influence 2.0

Comprendre le marketing d’influence 2.0
Notion d’influenceur 2.0
Stratégie de recrutement d’influenceur 2.0
Stratégie de déploiement d’influenceurs 2.0
Mise en place d’un plan d’action d’influence Marketing 2.0
Comprendre Instagram
Prise en main d’Instagram
Travailler sa visibilité dans Instagram
Tiktok ou la nouvelle plateforme de la génération Z
Stratégie de déploiement dans TikTok
Comprendre le fonctionnement du réseau LinkedIn
Déployer sa présence sur LinkedIn
Pratique de l’influence Marketing 2.0 sur LinkedIn

8.Publicité Internet

Le principe du Pay Per Click
Publicité Display : Atelier pratique
Google Adwords : Atelier pratique
Utilisation de la plateforme Facebook Business
Utilisation de LinkedIn Business
Publicité sur Youtube

10.Initiation à l’inbound marketing

· Les préalables

· Définir sa stratégie d’Inbound Marketing

· Attirer des visiteurs sur son site web

· Convertir ses visiteurs de prospects à clients

· Transformer ses clients en ambassadeurs

9.Email Marketing

Comprendre l’email marketing & la fonction capitale de la base de données
Stratégie d’acquisition de mail
Solutions d’email marketing
Pratique d’outils : Atelier pratique

11.Module pratique et opérationnel

Construire les visuels attrayants dans Photoshop
Motion design

Moyens pédagogiques et techniques

Mise à disposition des documents supports au début de la formation ;
Exposés théoriques ;
Supports projetés en diapo ;

Traitement de cas concrets ;

Coût

Particulier : 350 000 FCFA
Entreprise : 650 000 FCFA

Evaluation

Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…

Le participant réalise un projet concret pour valider les compétences acquises.