RESPONSABLE STRATEGIE DIGITALE

Si Internet évolue, les internautes aussi. Nouveaux comportements, nouvelles segmentations, nouveaux usages... L’élaboration et le pilotage d’une stratégie digitale implique d’avoir donc une vision globale et cohérente de l’entreprise et d’internet pour relier les différents métiers et les différents acteurs. La stratégie digitale doit être mûrement réfléchie afin de répondre au mieux aux objectifs définis en amont. En marketing, le suivi des métriques est essentiel à la survie de chaque projet. Si vous n’êtes pas capable de suivre les résultats de vos efforts marketing, cette formation est donc faite pour vous.

Cette formation est opérationnelle et vous permettra de définir les objectifs et de concevoir une stratégie digitale efficace en cohérence avec la stratégie de l’entreprise.

Au terme de cette formation, vous serez capable de :

  • Actualiser sa culture digitale : nouveaux comportements, nouvelles segmentations, nouveaux usages ; opportunités et limites de l'internet d'aujourd'hui
  • S’affranchir des aprioris et des certitudes ; prendre en compte les évolutions des usages (mobilité, multi écrans, multi réseaux…)
  • Définir une stratégie et les tactiques adaptées à son projet
  • Choisir les leviers efficaces et adaptés à chaque projet et au contexte
  • Articuler site Web, réseaux sociaux, outils de partage (Scoop-it…) ou autres médias de manière cohérente
  • Mesurer les résultats à partir des indicateurs clé de performance
  • Améliorer ses stratégies sur la base de résultats concrets
  • Convaincre pour réaliser son projet
  • Manager une équipe de projet digital

Aucune connaissance particulière n’est nécessaire. Toutefois des connaissances de base en communication, marketing permettra d’appréhender toute la portée des enseignements.

Toute personne ayant à intervenir sur la stratégie et/ou la mise en œuvre de la communication Web :

  • Directeur ou responsable de service,
  • Chargé de communication, de marketing, de produit, de relation client,
  • Webmaster,
  • Responsable du développement,
  • Toute personne souhaitant améliorer ses connaissances en Digital Marketing...
  1. Généralités
    • Comprendre les concepts clés du marketing fondamental & stratégique
    • Du marketing traditionnel au marketing digital
    • Impliquer la culture digitale au sein des équipes
    • Mettre en place et organiser la cellule digitale de l’entreprise
  1. Audit Web Marketing
    • Comprendre l’Audit web
    • L’importance de l’audit
    • Méthodologie d’un Audit Web
    • Réalisation d’un Audit Web
    • Présenter son audit web et convaincre
  1. Stratégie Digitale
    • Elaborer une stratégie Digitale
    • Marketing de contenu
    • Personae, UX et parcours client
    • Construire sa boîte à outils digital marketing
    • Marketing Multi-canal
    • Comprendre la notion de data dans la stratégie digital marketing
  1. Mise en oeuvre d’un plan d’action Web Marketing
    • Elaborer un plan action web marketing sur 1 an
    • Calculer la rentabilité du déploiement d’une présence Digitale de l’entité
  1. Budgétisation Digitale
    • Comprendre les objectifs en marketing digital
    • Savoir fixer les objectifs d’un plan d’action digital marketing
    • Comprendre le principe de la budgétisation web
    • Elaborer son Budget publicitaire
    • Justifier un budget de projet web
    • Déterminer ses honoraires dans une prestation digital marketing
  1. Community management 3.0
    • Comprendre l’écosystème des Médias Sociaux
    • Choisir les Médias Sociaux les plus efficaces en fonction de sa stratégie marketing
    • Élaborer sa stratégie sur les Médias Sociaux
    • Préparer sa présence sociale
    • Créer des interactions avec sa communauté
    • Penser « Intégration » et cross-canal
    • Suivre et mesurer : Les KPIs du social marketing
  1. Marketing d’influence 2.0
    • Comprendre le marketing d’influence 2.0
    • Notion d’influenceur 2.0
    • Stratégie de recrutement d’influenceur 2.0
    • Stratégie de déploiement d’influenceurs 2.0
    • Mise en place d’un plan d’action d’influence Marketing 2.0
    • Comprendre Instagram
    • Prise en main d’Instagram
    • Travailler sa visibilité dans Instagram
    • Tiktok ou la nouvelle plateforme de la génération Z
    • Stratégie de déploiement dans TikTok
    • Comprendre le fonctionnement du réseau LinkedIn
    • Déployer sa présence sur LinkedIn
    • Pratique de l’influence Marketing 2.0 sur LinkedIn
  1. Publicité Internet
    • Le principe du Pay Per Click
    • Publicité Display : Atelier pratique
    • Google Adwords : Atelier pratique
    • Utilisation de la plateforme Facebook Business
    • Utilisation de LinkedIn Business
    • Publicité sur Youtube
  1. Email Marketing
    • Comprendre l’email marketing & la fonction capitale de la base de données
    • Stratégie d’acquisition de mail
    • Solutions d’email marketing
    • Pratique d’outils : Atelier pratique

10.    Web analytics : suivre ses performances à chaque étape du parcours clients

    • Gérer de manière structurée ses données : bonnes pratiques du Data Management.
    • Acquisition, conversion, fidélisation : mesurer la retombée de ses actions.
    • Adapter ses campagnes Inbound pour maximiser son ROI.
    • Atelier : construire son dashboard personnalisé.
  1. Initiation à l’inbound marketing
    • Les préalables
    • Définir sa stratégie d’Inbound Marketing
    • Attirer des visiteurs sur son site web
    • Convertir ses visiteurs de prospects à clients
    • Transformer ses clients en ambassadeurs

03 mois ou 06 jours en séminaire

Cette formation alterne entre séquences théoriques et exercices et pratiques.

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